昨日，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V在微博上转发广告帖，如果广告违法，网络大V要承担相应违法责任。
针对在互联网广告活动中，谁是广告发布者的问题，张国华表示，《暂行办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。”
张国华解释说，例如，对于视频网站上视频播放前所插播的广告，视频网站对其是否发布和内容核对都是有掌控权，属于该广告的发布者；一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告，他对该广告也具有掌控权，因此属于广告发布者。张国华还强调，网络大V应该对自己发布或转发的广告尽到广告发布者义务。如果广告违法，网络大V要承担相应违法责任。
