将一项版权内容同步改编成电影、电视剧、动漫、图书、音乐、手游等多种产品，打破不同产品的运营边界，实现资源的共享和产品间的联动，最终建立一个完整的产业链，实现版权价值的最大化……5年前，当腾讯提出“泛娱乐”概念，对内容版权价值如此开发时，曾有人质疑，这不是好莱坞的运作方式吗？这种版权开发模式在国内能行得通吗？
5年后的今天，“泛娱乐”已成为文化创意产业界的热词。除腾讯外，以百度和阿里、小米公司等互联网巨头为代表的互联网企业，将触角伸到文化产业，他们根据自身定位和特色，以“泛娱乐”方式对内容版权进行多元运营和开发。尤为值得一提的是，3月25日，腾讯旗下互动娱乐事业群（下称腾讯互娱）在京举行“UP 2016腾讯互动娱乐年度发布会”，不仅向外界展示了2015年“泛娱乐”开发一份漂亮的成绩单，还对“泛娱乐”生态构建思路进行了重新梳理，高调宣布将在2016年全面发力优质版权内容的全平台、全产业链的开发。
成 果
多种模式催生多点开花
“每一项版权资源都独具特色，没有一种通用的模式能够适用到所有版权多元开发。经过这几年实践，腾讯探索建立了3种不同类型的泛娱乐开发模式，即经典游戏版权打造模式、游戏外延文化版权源培育模式和版权多领域共生模式，基于每一种模式，腾讯互娱在2015年都进行了项目尝试。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武介绍。
腾讯互娱市场部助理总经理侯淼介绍，经典游戏版权打造模式是指选择一款典型游戏，将其扩展至其他泛娱乐领域，形成以游戏为始端的版权多元布局。这一模式较为典型的案例是对网游《地下城与勇士》的多元开发。《地下城与勇士》由腾讯集团引入国内，目前注册用户已超5亿。2015年，腾讯互娱明确了这一游戏的版权衍生路线图，全面构建多元化的“阿拉德世界”。除游戏外，《地下城与勇士》将通过动画、文学、音乐等形式与用户见面。
游戏外延文化版权源培育模式是指面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐版权。两年前，腾讯互娱推出网络游戏《FIFA Online 3》，上线至今已积累超过2000万忠实用户，成为国内最受欢迎的足球网游之一，这正是游戏外延文化版权源培育模式的成果。在游戏推出之初，腾讯互娱同步开发了相互独立且所属不同领域的作品，如手游《FIFA Online 3》、综艺节目《绿茵继承者》、漫画《全力进攻》及小说《冠军之心》等。
版权多领域共生模式是指在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星版权。去年的发布会上，腾讯公布了首个版权多领域共生模式的案例《勇者大冒险》，基于网络作家南派三叔架构的“迷宫”冒险世界观，从零开始打造版权。时隔一年，如今《勇者大冒险》第一季动画总播放量已突破2.8亿，集均播放量突破1000万；小说在起点中文网上线后便斩获新书关注榜前列；手游注册用户量突破1000万等。此外，为让《勇者大冒险》版权价值最大化，腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔等宣布成立版权委员会，所有成员共同享有《勇者大冒险》版权收益，共同决策版权开发的重大事项，负责此项目在不同领域的创作和运营。
布 局
全面发力深挖版权价值
记者从发布会上了解到 ，腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏2016年计划推出的新作品都是“泛娱乐”开发的跨界产品。
以腾讯影业为例，早在腾讯影业2015年成立之初，就确立了不孤立做电影的思路，追求与动漫、文学、游戏等业务的全面联动。因此，2016年计划推出的16个影视剧项目都将在“泛娱乐”规划下制作。腾讯影业副总经理陈英杰介绍，腾讯影业同知名作家郭敬明合作，将小说《爵迹》拍摄成电影；由阅文集团签约作家“猫腻”同名小说《择天记》改编而成的电视剧，是腾讯影业今年的另一力作，也是腾讯影业首部电视大剧。该电视剧将于今年5月开机，并将尝试通过大数据为《择天记》电视剧的内容元素选择、故事场景构建以及角色搭配提供建议参考。
动漫作品相对而言是较容易进行衍生品开发的作品类型，因此也是“泛娱乐”开发的重点。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇介绍，腾讯动漫今年除重金采购海内外动漫版权，储备版权内容外，还将选择典型作品进行多元开发。“在版权储备上，今年，腾讯动漫将首次引入日本讲谈社的漫画资源，首批引入作品共12部，包括《妖精的尾巴》《头文字D》等。在动漫作品‘泛娱乐’开发上，腾讯动漫与凯撒股份合作，将旗下《从前有座灵剑山》《山河社稷图》等10部动漫作品的版权授权给对方，双方将就动漫作品改编成手游、页游、网络剧和电视剧等展开深入合作。”邹正宇介绍，此外，腾讯动漫还将与腾讯影业联手制作《狐妖小红娘》等多部动画电影，与开心麻花合推《我叫白小飞》舞台剧，与阅文集团和《漫画会》杂志联合出版《山河社稷图》单行本等。
在游戏产品和网络文学方面，腾讯也加大了“泛娱乐”开发的力度。今年发布会上，腾讯游戏共带来13款手游新品。从发布的这些新品来看，有的由端游产品改编而来，如《征途手机版》《剑侠情缘手游》等；有的由网游、动漫、影视改编而来，如《捕鱼来了》《迪士尼：酷跑总动员》等。在网络文学方面，阅文集团相关负责人介绍，阅文集团将把好源头关，加大版权授权，加强跨部门和跨平台的联动与合作开发。
“很长一段时间内，国内对版权的开发多是简单的单向开发，虽然有多元开发的诸多尝试，但同好莱坞相比，还有较大差距。腾讯作为互联网巨头，拥有海量优质内容、庞大的用户群体和优势渠道资源，通过泛娱乐开发模式，将这些资源重新整合、多次加工，可以实现版权价值的无限挖掘，我们也期待腾讯可以打造国内‘好莱坞’。”易观国际高级分析师庞亿明表示。
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近日，北京中娱智库咨询有限公司发布《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》。报告称，2015年泛娱乐核心产业规模达4229亿元。
报告称，根据知识产权流转规律、项目开发路径、细分行业协同程度，泛娱乐产业链大致可以划分为三大产业链层次：其中网络文学、动漫（不含衍生品）为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。上游孵化层是内容培育阶段，目前市场规模约为500亿至1000亿元；中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力放大、辅助变现阶段，现拥有1000亿至2000亿元的市场空间；下游变现层实现货币化，并促进产业链层次整体有机循环，随着泛娱乐产业链体系的系统构建，将拥有2000亿元以上的规模。
