例：某商场发布开业广告，称庆祝开业、回报消费者，从次日的三日内，对一款25英寸、原价为860元的彩色电视机以每部398元实行不计成本式的特价销售，且数量不限，并配有图片。甲一早去排队第一个进入购买，被告知已售完，后得知是商场担心亏损严重而使出的花招。
商场发布的广告是一种要约行为，明确了各方的权利义务，甲前往购买，是对商场要约的承诺，商场并未提前撤回已经发出的要约，应该认定两者之间已经形成合一，商场拒售则属违约。根据《合同法》第107条规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行，采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。广告不切实际是商场明知的，是其自愿发布，是有效的。商场必须兑现。
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