品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的独 特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。
品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如\"Sp r ite\"饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为\"事必利\"，实际销售情况并不好，后改名为\"雪碧\"，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫\"飘柔\"，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
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